Если вы владелец интернет-магазина или рекламщик, вы, вероятно, знакомы с понятием UTM-метки. Это приемлемый способ отслеживания и анализа данных при продвижении вашего бизнеса в сети. В этой статье мы подробно рассмотрим процесс создания UTM-метки специально для Wildberries.
Wildberries – одна из крупнейших интернет-площадок для продажи товаров. Добавление UTM-меток к вашим ссылкам для продвижения на Wildberries позволит вам получить ценные данные об источнике трафика и эффективности рекламы. С помощью этих меток вы сможете отследить, откуда приходит больше всего посетителей, как они взаимодействуют с вашим сайтом и, несомненно, улучшить свою маркетинговую стратегию.
Создание UTM-метки для Wildberries несложно, но требует аккуратности и внимания. Вот несколько шагов, которые помогут вам успешно создать метку:
Что такое UTM-метка и как она работает?
UTM-метка состоит из нескольких параметров, которые добавляются после основного URL-адреса, разделяясь символом вопроса (?) и амперсандом (&). Каждый параметр представляет собой пару «имя=значение», например, utm_source=google.
Рассмотрим основные параметры UTM-метки:
| utm_source | Источник трафика, например, google, yandex, vkontakte. |
| utm_medium | Тип маркетингового канала, например, cpc, banner, email. |
| utm_campaign | Название кампании, например, summer_sale, new_collection. |
| utm_content | Содержание объявления или ссылки, например, logo_link, sidebar_image. |
| utm_term | Ключевое слово для контекстной рекламы. |
При переходе по ссылке с присутствующей UTM-меткой, эти параметры передаются на сайт вместе с URL-адресом страницы. Далее они сохраняются и используются веб-аналитическими системами для отслеживания и анализа эффективности различных маркетинговых каналов и кампаний.
Например, если рекламная кампания запущена одновременно в Google Ads и Яндекс.Директ, то по наличию параметра utm_source аналитика определит источник перехода – либо google, либо yandex.
UTM-метки особенно полезны при анализе эффективности рекламных каналов и проведении A/B-тестирования, так как позволяют определить, откуда приходит больше клиентов или какие кампании привлекают больше участников.
Почему нужно использовать UTM-метки для Wildberries?
1. Оценка эффективности рекламных кампаний
Использование UTM-меток позволяет точно отслеживать и оценивать эффективность рекламных кампаний на платформе Wildberries. Посредством UTM-меток можно получить информацию о числе переходов, конверсии и других метриках, что помогает определить, какие каналы привлекают больше посетителей и приводят к большему количеству покупок.
2. Более точное определение источника трафика
Важно знать, откуда именно приходят посетители на ваш сайт. UTM-метки внедряются в ссылки на рекламные материалы (баннеры, объявления и др.), что позволяет определить источник трафика. Таким образом, вы сможете отследить, какие именно источники или каналы привлекают трафик с Wildberries.
3. Повышение точности аналитики
Система UTM-меток позволяет получать более точную аналитику даже в случаях, когда покупатели не регистрируются на вашем сайте. Когда UTM-метки внедрены в ссылки на Wildberries, вы сможете получить данные о переходах, покупках и других событиях, которые помогут вам анализировать и оптимизировать рекламные кампании.
4. Легкость отслеживания разных кампаний и источников
Использование UTM-меток делает отслеживание разных рекламных кампаний и источников проще и более удобным. Вы можете создавать уникальные UTM-метки для каждой рекламной кампании или источника, что позволяет чётко определить, какие именно источники привлекают наибольшую аудиторию и дают наибольший конверсионный эффект.
5. Оптимизация затрат на рекламу
С помощью UTM-меток вы сможете определить, на какие именно рекламные кампании и каналы следует сосредоточиться, и на какие стоит сократить или полностью прекратить инвестиции. Оптимизация рекламных затрат поможет сэкономить бюджет и повысить эффективность маркетинговых усилий на платформе Wildberries.
Как создать и добавить UTM-метку для Wildberries?
Wildberries – популярный интернет-магазин, где можно размещать товары и привлекать аудиторию.
Чтобы создать и добавить UTM-метку для Wildberries, следуйте следующим шагам:
- Откройте Google Analytics и перейдите в раздел «Администрирование».
- Выберите нужный аккаунт, представление и откройте вкладку «Цели».
- Нажмите на кнопку «Создать цель».
- Заполните необходимые поля, включая название и описание цели.
- Выберите тип цели, который соответствует вашим требованиям.
- В разделе «Детали» найдите «URL-параметры» и перейдите в «Добавить новый параметр».
- Параметры UTM-метки представлены следующими полями:
- utm_source – источник трафика, например, «wildberries».
- utm_medium – тип маркетингового канала, можно указать «banner» или «email».
- utm_campaign – название кампании, по которой будет проводиться отслеживание.
- utm_content – дополнительная информация о рекламной кампании.
- utm_term – ключевое слово или фраза.
- После заполнения всех необходимых полей нажмите «Сохранить».
После создания UTM-метки для Wildberries, она может быть добавлена к любому URL-адресу в качестве параметров. Например, если ваша ссылка на товар выглядит так:
https://www.wildberries.ru/catalog/12345
После добавления UTM-метки она будет выглядеть следующим образом:
https://www.wildberries.ru/catalog/12345?utm_source=wildberries&utm_medium=banner&utm_campaign=sale&utm_content=top&utm_term=tshirt
Таким образом, вы сможете отслеживать источники трафика и эффективность различных рекламных кампаний на Wildberries через UTM-метки.
Как отследить трафик с UTM-метками на Wildberries?
Отслеживание трафика с UTM-метками на Wildberries позволяет вам определить эффективность ваших рекламных кампаний и понять, какие каналы привлекают больше посетителей на ваш магазин.
Для отслеживания трафика с UTM-метками на Wildberries вам потребуется создать и добавить метки UTM-кода ко всем ссылкам на вашем сайте, которые ведут на Wildberries. Урл-параметры UTM-меток включают в себя следующие значения:
- utm_source — источник трафика, откуда приходят пользователи (например, facebook, google).
- utm_medium — тип трафика, который приводит пользователей на ваш сайт (например, cpc, organic).
- utm_campaign — название вашей рекламной кампании.
- utm_term — ключевое слово, связанное с рекламной кампанией.
- utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать различные варианты одной и той же рекламы.
После добавления UTM-меток к ссылкам на Wildberries, вы сможете отслеживать эти метки в Google Analytics или любом другом инструменте аналитики, который вы используете. Вы сможете узнать, сколько пользователей пришло на ваш сайт с помощью каждой конкретной UTM-метки и какое количество продаж они совершили.
Отслеживание трафика с UTM-метками на Wildberries позволит вам принимать меры для оптимизации своих рекламных кампаний, улучшения контента и увеличения продаж. Будьте внимательны при создании и добавлении UTM-меток, чтобы они были четкими и информативными.
Преимущества и недостатки использования UTM-меток на Wildberries
Преимущества использования UTM-меток на Wildberries:
- Получение детальных данных об источниках трафика. С помощью UTM-меток можно отслеживать, с каких именно сайтов и рекламных каналов приходят пользователи на Wildberries. Это позволяет более точно оценивать эффективность рекламы и сосредоточиться на наиболее результативных источниках.
- Анализ конверсии. UTM-метки позволяют отслеживать конверсии с разных рекламных каналов и сравнивать их между собой. Например, можно сравнить эффективность контекстной и социальной рекламы на Wildberries и выделить наиболее эффективные каналы для дальнейшего развития.
- Улучшение рекламных кампаний. Благодаря UTM-меткам можно получить информацию о поведении и интересах пользователей, приходящих на Wildberries с разных рекламных каналов. Эта информация помогает оптимизировать рекламные кампании и адаптировать их под целевую аудиторию.
Недостатки использования UTM-меток на Wildberries:
- Сложность настройки. UTM-метки требуют некоторого технического знания для их правильного создания и настройки на Wildberries. Это может быть сложно для начинающих пользователей, которые не имеют опыта работы с UTM-метками.
- Ограниченное количество параметров. На Wildberries есть ограничение на количество и длину UTM-меток. Это означает, что нельзя использовать бесконечное количество параметров и значений в метках, что может ограничить возможности анализа данных.
- Зависимость от точности заполнения. Для достоверного анализа данных с использованием UTM-меток необходимо, чтобы все параметры были правильно заполнены. Любая опечатка или ошибка может привести к некорректным данным и искажению результатов анализа.
Таким образом, использование UTM-меток на Wildberries имеет свои преимущества и недостатки. Правильное и тщательное использование меток позволяет получить ценную информацию о рекламных кампаниях и аудитории, что в свою очередь может помочь в улучшении эффективности рекламы и увеличении конверсии на Wildberries.